Ročná správa zostáva najdôveryhodnejším zdrojom informácií
Trend, 25.7.2005
Milan Kisztner, INEKO
Ročná správa zostáva naďalej najdôveryhodnejším a najdôležitejším zdrojom korporátnych informácií. V prieskume spoločnosti PrecisionIR a časopisu IR Magazine to uviedlo až 90 percent opýtaných vrcholových manažérov obchodných spoločností z Európy a Veľkej Británie. Tento prieskum priniesol viacero významných poznatkov o posledných trendoch v tvorbe ročných správ európskych firiem.
Trendy v obsahovej časti
Jedným z najvýznamnejších zaznamenaných trendov bol výrazný rast podielu informácií z oblasti správy a riadenia spoločností (Governance Information). Až 56 percent spoločností uviedlo, že zvýšilo podiel týchto informácií vo svojej ročnej správe, čím reagovali na nové regulačné mechanizmy zavedené vo viacerých európskych krajinách po sérii finančných škandálov typu Enron, Arthur Andersen alebo WorldCom.
Opatrenia siahali od úpravy kódexov riadenia (Governance Codes), prípadne ich zavedenia, ak predtým spoločnosť žiadny nemala, cez prevzatie častí národných kódexov do firemného až po opatrenia na dodržiavanie účtovných, audítorských a finančných právnych noriem v spoločnosti.
Významným opatrením sa ukázalo aj zavádzanie tzv. Anonymous Employee Feedback System, teda mechanizmu, prostredníctvom ktorého môžu zamestnanci anonymne upozorniť na porušovanie zákona niektorým zo zamestnancov spoločnosti vrátane riadiacich pracovníkov.
Viaceré spoločnosti situáciu riešili aj publikovaním Governance Coverage Statement – krátkym vyhlásením v ročnej správe o situácii v riadení spoločnosti, zistených nedostatkoch a spôsoboch, akým budú odstránené. Za povšimnutie tiež stojí fakt, že mnohé spoločnosti, ktorých akcie nie sú verejne obchodovateľné, urobili tieto opatrenia z vlastnej vôle, hoci sa na ne mnohé regulatívy nevzťahujú.
Medzi ďalšie významné trendy v obsahovej časti ročných správ patrí zvýšenie váhy riadiacich a finančných informácií a informácií týkajúcich sa stratégií spoločností. Tu zaujala najmä informácia, že napriek nárastu informácií o stratégii spoločnosti do budúcnosti často absentoval detailnejší opis budúceho smerovania spoločnosti a vysvetlenie, akým spôsobom sa k vytýčeným cieľom dopracovať. Spoločnosti sa uspokojili iba so všeobecnejšími údajmi.
Absolútne najvýznamnejším obsahovým trendom pri zostavovaní ročných správ európskych spoločností za rok 2003/2004 bolo zvýšenie podielu informácií z oblasti spoločenskej zodpovednosti firiem (CSR – Corporate Social Responsibility). Sem patria najmä informácie z oblasti sociálnej a environmentálnej politiky spoločnosti.
V tejto súvislosti bolo možné pozorovať najmä dva trendy: alebo spoločnosti zvyšovali podiel CSR informácií priamo v ročnej správe, alebo vydali samostatnú Správu o spoločenskej zodpovednosti (Social Responsibility Report) s tým, že v ročnej správe potom uviedli iba základné informácie s odvolaním sa na detailnejšie informácie v samostatnej správe.
Trend vo vydávaní samostatnej správy o spoločenskej zodpovednosti je jednoznačný – kým v roku 2002 ju publikovalo iba 44 percent európskych spoločností, v roku 2003 tento podiel narástol na 63 percent a v roku 2004 dokonca na 67 percent. Znamená to, že pre firmy je ich vlastná spoločenská zodpovednosť a informovanosť o nej významná a dôležitá.
Trendy vo frekvencii reportovania
Európske spoločnosti zvyšujú frekvenciu svojho reportovania. Až 70 percent opýtaných uviedlo, že reportujú v štvrťročnej periodicite, pričom rok predtým to bolo iba 45 percent.
Ako dôvod zvýšenia frekvencie uviedli, že ide o reakciu na zmeny v regulácii na národnej úrovni, na úrovni Európskej únie (pripravuje sa nová direktíva – Transparency Obligation Directive, ktorá zavedie nejakú formu štvrťročného reportovania), alebo na úrovni burzy cenných papierov. Ďalším dôvodom je možnosť lepšej informovanosti investorov a ostatných zainteresovaných strán alebo reakcia na zvýšenú frekvenciu reportovania zo strany ich domácich a zahraničných konkurentov.
Nedostatky
Medzi najväčšie zistené nedostatky v ročných správach spoločností patrili prekvapujúco nedostatočné informácie o spoločnostiach samých a ich produktoch či službách. Firmy totiž často mylne predpokladali, že priemerný čitateľ ich ročnej správy už disponuje všeobecným prehľadom o spoločnosti, čím sa dopustili vážnej chyby v komunikačnej stratégii.
Ako je to na Slovensku
Absentujúci funkčný kapitálový trh na Slovensku nekladie na tunajšie spoločnosti zďaleka také nároky v reportovaní ako v krajinách, kde tento trh funguje. Napriek tomu možno konštatovať, že spoločnosti našli inú motiváciu na tvorbu kvalitných ročných správ, ktorých úroveň išla v ostatných rokoch nespochybniteľne nahor. Spoločnosti využívajú svoju ročnú správu predovšetkým ako nástroj marketingu a komunikácie so zainteresovanými stranami či ako produkt, ktorý pomáha kreovať celkový obraz o spoločnosti vo verejnosti.
